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用刷 TikTok 的景象背单词？ 前几天，咱们曾在《教“好意思国东谈主”学英语，单款产物月入千万？》不雅察过一个“反学问”的产物教好意思国东谈主学英语，月入 260 万好意思元。 这还没过一周本事，又有一款面向好意思国市集的话语学习产物，冲上了好意思国下载总榜 Top100。 1月5日，一款名叫「Vocabulary-Learn words daily」的产物登上好意思国下载总榜，且一度占据了教师分榜的第二位，仅次于 Duolingo。下载发扬可以除外，这款产物的的活水也运转“昂首”，ST 数据炫耀客岁12月双端活水 42 万好意思元，但 Vocabulary 1月6日的日活水依然来到了 10 万好意思元的水平，月活水百万好意思元，应该好像达到。 好意思国 iOS 教师畅销榜 （ 上 ），Vocabulary 近一年收入，1月份收入出现快速增长 （ 下 ）｜图片起原：点点数据 一如它的产物名字“Vocabulary”，这个来自西班牙蛊卦者的产物面向的是话语学习中“背单词”这个细分场景。但就咱们此前的不雅察，除 Duolingo 外，当今好像获取高活水的话语学习产物基本是“Speak 式”的 AI 白话学习产物，或者之前不雅察到的几个收拢细分东谈主群需求的 App，背单词这种“古早需求”，被「Vocabulary」玩出了什么花呢？ 面向高阶用户，交出主动权 鄙人载并试用了 Vocabulary 后，笔者发现，这款产物既莫得 AI 对话，也不像 Duolingo 那样通过课程与游戏化的想象，松开学习痛感。 相背，Vocabulary 选择了咱们上学时最“笨”的圭表——单词卡，背单词的主要景象就是“多看”。 贪图用户方面，测试下来，Vocabulary 也不像 Learna 那样，面向想要晋升英语交活水平的留学生、新外侨群体，而是需要进阶词汇与抒发的学习者，而针对这一定位，Vocabulary 在产物想象上选择了“主题驱动”的内容保举景象，给了用户很大的解放度。 首次参加 Vocabulary 时，用户滥觞需要完成一个相对较长的注册进程，时长为 5-10分钟。内容包括较为基础的年齿、性别、学习频率、贪图、单词水对等，还需要给与感趣味的主题，并按照基础、进阶、较难的三个等第完成单词小测试，以便笃定用户感趣味的主题与英语水平。 而参加 Vocabulary，主页就是“单词卡片”（如上图），卡片上会炫耀单词、音标、读音、英英释义和例句，但并莫得其他话语的释义，用户可以像刷短视频不异险阻划动来学习单词。单一界面下，用户聚焦 1 个单词，统统画面中并莫得其他元素漫步用户的宝贵力。仔细看这个画面，基本就是把咱们小时候学英语用的辞书页面重构下，配个布景图展示给用户 .... 而在刷“单词卡片”的同期，用户可以给与点赞或储藏我方想记取的单词，或者将单词卡通过社媒进行共享，订阅用户还可以看到更多关联信息，包括更多的例句、同义词、构词法分析等等。 单词难度上，笔者在测试时领先给与的是中级难度，随后调度到了简便难度，但无论是哪种难度，Vocabulary 给笔者保举的单词中，皆有广阔委托高等词汇，以至为数不少的 GRE、GMAT、专八等第的词汇，就算是英语母语者，平方生存中也不太会频频使用这些单词，计算 Vocabulary 主要面向有学习高等词汇需求的用户。 增长层面，团队基本上就是咱们刚才说单词页面+顺眼的布景+舒徐音乐展示给用户，并在配文当中凸起“Everyday”和“Expend Vocabulary”，合座显表现每天餍足着就完成了晋升，宁静以致远的嗅觉，不得不说，用户很吃这一套，这类素材的展示量不低，平均 20 万+。 产物难度想象+素材场地，大致能形容出用户画像：对某一规模的英语表述有进阶需求，追求内快慰心与长久贪图的均衡。 而与这小数相呼应，Vocabulary 以“主题”为单词分类的主要维度，尊重用户的趣味，并给了用户很大的学习自主权。用户可以在“Categories”页面中通过打勾的景象给与要学习的主题，或者仅学习储藏或点赞过的单词，也可以自订学习规划。Vocabulary 提供的主题稀零丰富，除了常见的社会、文化、艺术、心情形貌、旅行、环境等，还可以按照英语进修的类别（GRE、SAT）或者词汇的词源（拉丁语/法语/德语等）进行学习。 而同期，Vocabulary 也会阐发用户标记过的单词给出学习冷漠，推广单词表，算法也会记载下用户的偏好，迟缓优化保举。除此除外，Vocabulary 也提供拼写老到、同义词/含义匹配等老到题，但不作念强制条件（如上方右图）。 体验下来，Vocabulary 选择了一种 " 主题驱动 + 用户主动给与 + 系统扩散 " 的想象。 而相对应地，Vocabulary 的游戏化想象与 Call Back 想象就比较克制了。诚然想象了连胜系统，然而惟灵验户在 1 天内掀开 App，即使立时关闭，也能积存连胜，且连胜也莫得推行性奖励，基本无可不可；而 Call Back 方面，Vocabulary 允许用户添加小组件和提醒，但需要用户手动添加小组件、自订见知的本事，并不会像 Duolingo 那样有些“疯批”地进行 Call Back，主动权皆在用户手中。若干有些，面向的是高阶用户，信服其公正身手的意味。 而除此除外，单词卡的布景、App 的 Icon，以至用智高东谈主表背单词皆可以由用户自主设立。就拿单词卡布景来说，用户可以在系统提供的布景中进行给与，还可以我方上传图片制作布景，何况部分布景还有近似 ASMR 的音效，提拔用户麇集宝贵力。 总体来看，Vocabulary 是一款“想象克制、高难度、高解放度”的背单词器具，与其他的 AI 话语学习 App 比较，莫得内容分娩，而是阐发用户需求，把辞书重组给用户。 母语者也需要背单词吗？ 从话语学上来看，汉文的构词属于“字义的和会”，比如“东谈主工智能=东谈主+工+智能”就算是一个新词，东谈主们通过字义去“猜”，也能猜个未达一间；然而英文则不同，英文是“合座操心话语”，构词法莫得那么透明，何况许多高阶词汇皆起原于拉丁语/希腊语/法语，是以就算是英语母语者，濒临一个新词，也没法猜出词义，变成平方用语与高阶词汇间，存在“代差”。 而阐发词汇量测试网站，成年的英语母语者的词汇量在 2w-3.5w 之间，但事实上，大多数母语者熟练掌捏的词汇仍麇集在高频生存词汇与基础书面词汇，数据炫耀 1 万词汇量依然遮掩了 91% 的使用场景，但除了高频词外，母语者对相对低频词汇的掌捏度也比较低，许多停留于意志或见过的层面，距离欺诈，还有不小距离。 而淌若以市面上主流的英语水平测试对词汇水平进行量化的话，阐发雅念念把持方 British Council 的数据，学术类雅念念 8 分（母语者裸考的平均水平） 所条件的词汇量在 1.5 万左右，基本遮掩了豪爽生存以及豪爽学术场景的词汇条件。 而到了操办生阶段所条件的 GRE 词汇，母语者的掌捏度就低许多了，少见据炫耀，在 4000 个左右的 GRE 中枢词汇当中，豪爽好意思国东谈主大致只可当然掌捏 15%-20%，更不要说私有词汇更多的，GMAT（商科）和 LSAT（法律）的进修了。 是以，即即是母语者，词汇量也不是“自动裕如”，且不同教师布景的东谈主之间存在权贵互异。好意思国社会高度依赖“抒发”，是以关于有负责写稿、负责场面抒发、以及学术性进修等需求的用户来说，更丰富、更精确的用词意味着更强的劝服力、更专科的形象、更好的收获，以及在任场和大家场面中更高的存在感。关于这些用户，Vocabulary 所提供的这些单词，可能就不是“无可不可”了，而是有实在的刚需。 总用户辩论数 511 条，剔撤除简便辩论以及无真理词汇，筛选出词频 Top10 的短语 从用户辩论来看，绝大多数对 Vocabulary 的好评皆麇集在功能层面，包括单词卡提供释义和读音，以及小组件和见知的想象。而差评主要麇集在收费高以及付费墙的想象方面。 从订阅价钱来说，4.99 好意思元/月、35.99 好意思元/年，99.99 好意思元毕生的订阅价钱并不算高，然而在付费墙的想象方面，免用度户不仅不行检验更多例句、自行添加单词，也只可探问部分主题，无法终了个性化学习。这么的付费墙想象，激勉了不少吐槽。但从收入数据来看，诚然吐槽许多，但散漫付费的用户并不少。 写在终末 Vocabulary 手脚话语学习类产物，但其实属性更偏向于器具，给以用户高解放度，并基于用户的定制需求，将辞书“重组”给到用户，同期提供一些扩散词汇量和督促学习的功能。 这种强器具属性，可能是订价依然偏低但用户依然会以为“不值”的原因；但同期广阔用户付费，与其产物想象锚定的东谈主群关联，推行的付费活动也反而能证明注解器具的价值。 参考文件： 这里有份英语词汇量敷陈，你处于哪个水平？https://language.chinadaily.com.cn/a/202007/18/WS5f124991a31083481725a66a.html 数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、雄伟大等三方平台，可能与实在数据中存在一定舛错云开体育，仅供参考。 |
